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Con Worldz dai forma al tuo futuro digitale con i zero-party data
Il mondo dell’advertising online così come lo conosciamo è nato con i cookie di terze parti, informazioni inviate da un sito web e memorizzate dal browser. Questi dati vengono utilizzati principalmente per la pubblicità online tramite targeting e retargeting. Ora ci troviamo davanti a una svolta epocale, che potremmo definire l’apocalisse dei cookie.
I Big Player del mondo Tech come Apple, Firefox e Google hanno già rimosso, o rimuoveranno i cookie dal loro Browser per dirigersi verso orizzonti privacy friendly e andare incontro alle esigenze dei consumatori, diventati veri e propri attivisti per la privacy. Come afferma il Cisco 2021 Consumer Privacy Survey gli utenti sono arrivati al punto di interrompere il rapporto che avevano con un’azienda a causa di preoccupazioni legate al trattamento dei dati personali. Davanti a questo scenario, i Marketer si trovano a un bivio: da una parte devono trovare nuove strategie per raccogliere dati in modo trasparente nei confronti dei consumatori mentre dall’altra, soluzioni alternative per rimanere in contatto e intercettare il proprio target.
In vista di tali restrizioni, l’importanza dei dati zero-party è aumentata. Questi ultimi sono dati che vengono raccolti dai Brand sulle piattaforme proprietarie (e non da terze parti come i browser) e possono essere scambiati tra Brand e consumatore all’interno di un reciproco rapporto di fiducia e scambio: i consumatori condividono in modo consapevole i loro dettagli con l’aspettativa di ottenere qualcosa in cambio, mentre i Brand possono profilare il proprio pubblico, migliorando al contempo la fidelizzazione. Per esempio, introducendo dei sistemi di Gamification, i Merchant possono coinvolgere il proprio pubblico, offrendo dei Reward a seguito di determinate azioni del consumatore, mentre raccolgono informazioni sul proprio target, direttamente tramite i cookie proprietari.
Con Worldz installi sul tuo sito web uno strumento tecnologico in grado di profilare il traffico del tuo shop. Attraverso l’integrazione di un social login sul tuo shop:
- il consumatore condividerà la sua anagrafica e riceverà in cambio un credito immediato per lo shopping, proporzionale alla sua popolarità social, che potrà riscattare se condivide in un post il prodotto scelto;
- tu otterrai delle lead in target utili all’ampliamento del database di contatti, alle attività di re-marketing e all’ottimizzazione delle campagne di online advertising.
Consolida il tuo sistema zero-party data con Worldz. Contattaci per la tua demo gratuita.
